Nov 22, 2010

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Social Game 社交遊戲的價值

2009 年，社交遊戲 Social Game 的崛起，創造社交遊戲開發商 Social Game Developer – Zynga 的億元神話。

社交遊戲發放的訊息，充斥著社交網絡，泛起遊戲業界的熱潮，連傳統遊戲的開發商 – EA，都加入社交遊戲的行列。

細看社交遊戲的商業模式 Business Model。

轉載自：Viximo – Ravi Mehta 在 Mashable 的文章

很多人認為，社交遊戲對比傳統的遊戲，玩法太簡單和欠缺遊戲深度。但這些遊戲在短時間內，卻可以吸納過億名玩家，開拓傳統遊戲玩家以外的客戶群。

社交遊戲的優勢 Strengths of Social Game

1) 社交遊戲的遊玩形式，完全貼近社交網站使用者的生活節奏和使用方式

2) 發放遊戲的訊息，編織在社交網絡的版面中，帶來互動效應

3) 開發成本和門檻比傳統遊戲為低

社交遊戲的威脅 Threats of Social Game

1) 社交遊戲的發展，連繫著社交平台 Social Media 的發展起落

2) 社交平台希望平衡社交網站的正常交流活動和遊戲的傳播訊息，而加以壓制發放訊息的權限

3) 對社交平台存在高依賴性，平台的發展動搖著開發者的信心

社交遊戲的發展分析 Environment of Social Game

從過去娛樂媒體的發展分析，由 500 頁的小說，發展至 60 分鐘的電影，30 分鐘的短片，以至 2 分鐘的 YouTube 片段，可見媒體的模式越來越短。

簡短形式的影片，更容易吸引著觀眾的目光和收看的頻率，例如：YouTube 上的生活小片段，輕易取得 400 萬次的瀏覽率。亦正如 Twitter 和 YouTube 的發展，改變了資訊傳遞的模式和形態，而社交遊戲亦反映了人們參與遊戲的表現模式，亦透露當中的微妙的變化。

雖然曾經有人斷言，社交遊戲只會曇花一現，順應潮流而生而死，難以發展成為主流，最終更會被收納為在線遊戲 Online Game 的一種。總會有一天，人們便會厭倦營運農場和咖啡廳的模式。

但對比傳統的遊戲，社交遊戲選用較短的遊戲模式，需要更少的耐性和持久力。更可以配合社交網站的活動週期，進行遊戲的定期探訪，善用幾分鐘打理屬於自己的農場。因為生活和工作的同時，遊戲不斷為你增加附加價值，讓你感受莫名其妙的自豪感。再加上，社交遊戲提供便宜的價格以及病毒般傳播訊息的模式，令 1-3% 的玩家甚至願意花錢去換取遊戲的方便。

此外，社交遊戲的設計，著重團體參與的遊戲性，互相幫忙，參與，介紹等活動，自然輕易取得龐大的客戶群，增加虛擬道具的吸引力。

社交遊戲的數據 Data of Social Game

  • 每月平均有 75% 使用者登入社交網站或網誌
  • 每瀏覽 4 頁網頁，其中 1 頁就是Facebook
  • 搜尋引擎在發掘資料方面仍佔有重要地位，但使用者開始轉向社交媒體 Social Media 尋求更貼身的資訊
  • 面對社交遊戲的威脅，傳統的休閒遊戲網站，例如：Yahoo Games, MSN Games, AOL Games 等，網站同期流量下降了14% (全球性) 和11% (美國地區)
  • 其實，Facebook 看似得到大部份報導和社交遊戲的收入，其實只佔全球社交網站使用者的 30%。
  • 為了擺脫社交平台的限制，社交遊戲開發商 Social Game Developer 開始向其他平台發展，例如：以iPhone為平台由 ngmoco 製作的社交遊戲 We Rule

達爾文進化論認為，能夠生存的物種並不是最強的或最聰明的 – 而是最能夠適應變化的。為了保持社交遊戲的新鮮度和熱潮，下一代的社交遊戲需要更有創意的遊戲玩法，更強的社交功能，以及帶來更多價值。例如：Nightclub City 已經引進高質素的音樂，Car Town 則加入現實汽車品牌。

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